失败的案例通常假设只要做了大量的市场分析、竞品调查、消费者情况，明确产品定位之后，广告投放市场就能得到消费者的强烈回应，但是，成功的营销案例先决条件往往是要明确消费者对商品是如何进行选择的，*后才能影响消费者做选择。
一、习惯性
通常消费者会产生一些无意识的购买行为，有时候连消费者自身都无法察觉，除非回头看一眼购物车才惊叹“哇，买了那么多了!”这种情况下消费者通常是习惯性购买，对商品没有过多的挑选，**是依赖熟悉度来做决策。比如人们通常遇到了阴雨天气心情就会格外烦躁，看到牙医，就会感觉牙酸，这是人们已经对特定的事物形成了特定的情绪反应，坏天气已经跟生活中倒霉的事情产生了关联，即使我们并不察觉，看到牙医，自然也会联想到修补牙齿的场景。
二、启发性
有时候，人们会依赖以往的经验总结出事物的一般原理和普遍性，在面对具有共性的事物时就容易被想起，这样可以快速让人做出决策，节省大把的时间，这种思维方式心理学上称为启发性，通常的表现形式为.但是，这样的决策思维也容易产生认知偏差，没人敢**，今年的程序员被骗婚**事件不是受此影响，而消费者通常启动这样的捷思决策为以下几类商品特征，消费者购买此类商品的时候往往是享乐主义的，可能是为了得到某种情绪体验，无论是炫耀性，还是满足口腹之欲。
三、扩展性
当消费者购买的商品存在很大的不确定性时，会采取大量的信息收集，仔细评价每一个备选产品后再做出决策，通常这些不确定往往来源于潜在的风险，而这个时候另一种声音*能打动消费者，因为声音真实、鲜活、生动，就发生在我们身边，而企业要做的就是利用这种声音来打动消费者。
从现在起，你已经知道消费者的三种决策类型，在面对何种商品时采取的是那种决策思维，也知道那种营销手段更适合当前去影响消费者去做选择。而不是仅仅依照过往的经验，或则直觉去做营销策略，也许未来不会在出现“50%的广告费是处于浪费”的逃避责任话语。
